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延伸内容
详情介绍：杭州公 关活动策划公 关活动特别是大型公 关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公 关投入？为了企业的传播需要，为了建立**的**度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公 关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到**做节日公 关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公 关活动，设定了不少目标，比如，提高**度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高**度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公 关 活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。2集中传播一个卖点公 关活动是展示企业**形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公 关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公 关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公 关活动环节设计中较精彩、传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公 关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，****一个卖点，提高活动的有效性。3 公 关活动本是就是一个媒体随着公 关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公 关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公 关活动。殊不知，公 关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公 关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公 关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公 关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公 关活动的价值与效果。4没有调查就没有发言权国内不少公 关公司做公 关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公 关活动，这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公 关策略，赢得公 关活动的成功。公 关实践表明，公 关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，较后作出客观决策。5策划要周全，操作要严密公 关活动策划有哪些技巧呢？**是一点：周全。这是因为公 关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公 关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。
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